3月10日，据泰国一律所透露消息，瑞幸咖啡在泰国提起的诉泰囯皇家50R集团（“山寨瑞幸”主体公司）商标侵权案已做出最新判决，法院认定瑞幸咖啡胜诉，并判令泰国皇家50R集团支付超过1000万元人民币的赔偿。这一判决不仅为瑞幸咖啡捍卫了品牌尊严，更为中国企业在海外知识产权保护领域树立了新的里程碑。
2022年初，中国网友在泰国旅游时发现“瑞幸”门店，门店的视觉设计几乎与国内的瑞幸咖啡门店一模一样，唯一的区别是瑞幸独有鹿头标识的方向由朝右变成了朝左。而后，瑞幸咖啡迅速发表声明，称公司并未在泰国开设任何门店，这些门店均为仿冒店，并表示将采取法律手段维护自身权益。
（一）瑞幸首诉50R集团败诉原因分析
2023年12月，瑞幸咖啡首次状告泰国皇家50R集团（50R group）侵犯其商标版权，却以败诉告终。此次败诉主要原因有以下几点：
1、泰国商标法的“先注册”原则
泰国商标制度采取“先申请先注册”原则，即商标权利的取得需要注册并持续使用。这意味着，在泰国，谁先注册了商标，谁就拥有该商标的合法使用权。泰国皇家50R集团旗下的泰国瑞幸咖啡有限公司在泰国抢先注册了瑞幸品牌商标，并已在泰国发展经营了十几家瑞幸咖啡店。因此，从泰国法律层面来看，泰国皇家50R集团拥有在泰国使用该商标的合法权利。
2、瑞幸咖啡商标国际布局的滞后性
瑞幸咖啡在国际扩张初期未能充分重视商标的全球布局，尤其是在尚未进入的潜在市场上缺乏前瞻性规划。这导致瑞幸咖啡在泰国市场的商标抢注事件中处于被动地位。当瑞幸咖啡发现泰国市场上存在仿冒门店时，虽然迅速发表了声明并采取了法律手段，但由于商标已被他人抢先注册，维权难度大大增加。
3、对当地法律环境了解不足
泰国商标法强调“先注册”原则，而非“先使用”原则，这与一些国家的商标法存在差异。瑞幸咖啡显然对这一规则准备不足，未能及时采取预防措施，导致在本次商标抢注事件中处于不利地位。
4、商标权的地域性特点
商标权具有地域性特点，注册商标只在其注册国（地区）才具有法律效力，受到法律保护。瑞幸咖啡在中国或其他国家注册的商标，并不会自动在泰国享有法律保护。
5、维权难度和成本
在泰国，知识产权类的诉讼数量非常有限，且原告通常难以证明存在“实际损失”，因此胜诉难度较大。此外，泰国司法机关对知识产权民事诉讼的处理缺乏经验，且态度偏向消极，案件程序通常会被拖延。这些因素都增加了瑞幸咖啡在泰国维权的难度和成本。
（二）瑞幸二诉50R集团绝地反击胜诉获赔1000万
2024年3月瑞幸委托泰国顶级律所Tilleke & Gibbins重新制定诉讼策略，向泰国中央知识产权与国际贸易法院（IP&IT法院）提起新诉讼，核心诉求升级为商标无效宣告+惩罚性赔偿。经过多轮诉讼，瑞幸咖啡终于在2025年2月6日迎来了胜诉的曙光。而此次诉讼能够反败为胜的关键在于以下几点：
1、商标权的确认
Tilleke & Gibbins的法律团队注意到，原审判决未涉及商标权归属的核心实质问题，导致“Luckin”商标及“鹿头图形”标识在泰国的合法权利人身份始终悬而未决。因此，团队制定了针对性策略，重点解决实体权利争议。
法院最终确认了瑞幸咖啡对“Luckin Coffee”商标及标识的优先权利。这意味着，尽管泰国皇家50R集团曾抢先注册了这些商标，但法院认定瑞幸咖啡才是这些商标的真正权利人。
2、商标法的适用
此次商标权的确认援引了《巴黎公约》对国际驰名商标的保护。《巴黎公约》第6条之二是关于驰名商标的保护，规定成员国应对未在该国注册的驰名商标提供保护，防止他人恶意注册和使用。这一国际公约的适用，为瑞幸咖啡的商标维权提供了有力的法律支持。
3、侵权行为的认定
通过提交中国门店GPS热力图、引用泰国海关数据、出具第三方调查报告等证明瑞幸在泰国具有较高的品牌知名度，并结合泰国皇家50R集团在泰国Lazada等电商平台投放广告、复制瑞幸"爆品策略"等误导消费者的行为，得以让法院认定泰国皇家50R集团存在严重的商标侵权行为，包括抢注商标、高仿门店设计等。
判决内容显示IP&IT法院对瑞幸商标侵权案进行初审，认定该案与此前案件不构成重复诉讼。确认瑞幸对"Luckin"商标及鹿形标识享有优先权利，判令取消被告皇家50R在泰国的商标注册。
并要求被告企业：
1.变更企业名称，禁止在泰文及英文企业名称中使用"Luckin Coffee"字样；
2.禁止在咖啡业务经营中使用"Luckin Coffee""瑞幸咖啡"及"鹿形标识"；
3.因侵权行为情节严重，判令被告向瑞幸咖啡支付1000万泰铢（约合人民币213万元）（历史性赔偿金——创下泰国商标侵权案件赔偿金额新高）
4.自诉讼提起日（2024年3月4日）起，按每日10万泰铢标准持续支付赔偿，直至侵权行为终止。PS：截至今日已372天，累计赔偿3720万泰铢+1000万泰铢（超人民币1000万元）。
5.连带承担原告律师费用。
（三）50R集团反诉瑞幸要求赔偿21亿元
本次瑞幸咖啡和泰国皇家50R集团的商标版权侵权案中还有一件值得我们关注的事情，泰囯皇家50R集团2023年12月19日向法院提起诉讼，以中国瑞幸严重损害50R集团的商业信誉、私自违法扣押50R集团咖啡店内的财产以及非法指控为由，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（约人民币21亿元），法院对此已立案受理。目前法院尚未对此案作出最终判决，后续我们也会持续关注，欢迎感兴趣的朋友先给我们仕诚知识产权点个关注。
据悉，泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业，有着泰国皇室和军方政府的背景，此前还注册了丰巢、三只松鼠、极兔、周生生、农夫山泉、特斯拉、自如、钟薛高等国内外知名品牌商标。
最后放一下中国瑞幸和泰国皇家50R集团的门店对比。这配色、这商标图样、这英文+中文......小编不做评价，大家自行感受......
四、小结
在品牌战略管理中，商标保护是一项具有战略意义的基础性工作。无论品牌处于何种发展阶段，都应当建立完善的商标保护体系。大型品牌往往存在"品牌知名度保护"的认知误区，认为市场影响力足以形成天然保护屏障，实则忽视了商标抢注的法律独立性和地域性特征。中小企业则容易陷入"品牌价值低估"的误区，认为商标保护投入与产出不成正比，这种短视行为可能导致未来品牌扩张时面临重大法律风险。
从国际品牌管理实践来看，完善的商标保护体系是构建百年品牌的制度基石。对于具有全球化战略视野的企业，应当建立科学的商标布局矩阵：首先，基于"市场先行"原则，在目标市场完成商标确权；其次，遵循"防御性注册"策略，在潜在市场进行前瞻性布局；最后，实施"动态监控"机制，建立商标预警系统。这种多维度的商标保护策略，不仅能有效防范抢注风险，更为品牌价值延伸提供了法律保障。
最后，建议企业建立"分级分类"的商标管理体系：核心类别实行全类注册，关联类别实施重点保护，外围类别进行适度防御。同时，要注重商标与专利、著作权等知识产权的协同保护，构建完整的品牌保护生态体系。唯有将商标权牢牢掌握，才能确保品牌在市场竞争中立于不败之地，为企业的可持续发展奠定坚实基础。
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