在全球化不断深化的今天，企业若想在全球市场崭露头角，除了卓越的产品和服务外，还需要强大的知识产权保护策略。商标、专利、著作权作为知识产权的重要组成部分，不仅关乎企业的创新保护，更对企业寻求建立和维护竞争优势至关重要。保护知识产权的一个关键方面是商标注册，本文旨在简要介绍国际商标，并探讨其在全球商业竞争中的重要作用。
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何为国际商标？
国际商标，在广义上指的是申请人直接向海外各国的商标主管机关申请，或通过巴黎公约、地区法律、以及马德里协定在多国和地区进行的商标注册。这类广泛的注册方式使得商标一旦注册成功，就在相应的国家或地区得到法律保护。而在狭义上，国际商标主要指通过国际协议提交的区域或马德里体系商标申请。
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国际商标的申请途径
(一)单一国申请，即通过代理人或代理机构直接向目标国家的商标主管机关提交商标申请。
特点：针对性强，可以根据不同国家的法律法规和市场需求，对所申请的商品和/或服务、商标样式和组合进行灵活调整；速度快，直达各国商标主管机关的审查部门，通常能够得到更快的处理和审批，尤其是在那些商标审查程序高效的国家，这样可以让企业更快地开始使用其商标，从而更早地在当地市场上建立品牌；
(二)区域组织申请，即通过代理人或代理机构直接向区域组织的商标主管机关提交商标申请，一份商标申请就能在多个国家获得保护。以下是几个主要的区域组织商标申请系统：
1.欧盟商标(EUTM)
欧盟商标体系由单一注册程序组成，经一次申请，赋予申请人在欧盟27个成员国的商标专有权，其成员国有：比利时、丹麦、德国、爱沙尼亚、爱尔兰、希腊、西班牙、法国、意大利、塞浦路斯、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、荷兰、奥地利、葡萄牙、斯洛伐克、斯洛文尼亚、芬兰、瑞典、匈牙利、捷克共和国、波兰、保加利亚、罗马尼亚和克罗地亚。因此，欧盟商标系统提供了一种相对廉价的方式，在整个欧盟范围内获得商标保护。由于英国脱欧，自2021年1月1日起，欧盟商标注册不再覆盖英国。欧洲还有一个小区域组织为比荷卢联盟Benelux，包括比利时、荷兰、卢森堡，和欧盟申请制度相同，统一集中管理商标，在三个成员国有效。但是鉴于欧盟的商标保护范围已涵盖了比荷卢联盟的所有成员国，该区域组织的商标申请量较小。
欧盟商标注册时长仅需3-4个月，欧盟知识产权局(EUIPO)仅进行形式审查和实质审查中的绝对审查，即，审查商标申请是否符合形式上的要求，包括与商品/服务分类相关的要求，并评估所寻求保护的标志是否能够作为商标，是否为可注册的商标类型等。EUIPO将在非常快的时间里完成上述审查，并将商标申请进行为期三个月的公告，如无第三方异议，该商标将获得注册，颁发电子证书。
2. 非洲知识产权组织(OAPI)
非洲知识产权组织(OAPI)是一个由17个成员国组成的政府间组织，涵盖了大多数非洲法语国家，于1977年3月2日根据《邦吉协定》成立，旨在促进成员国之间的合作，简化和增强其成员国的知识产权体系，并为商标保护提供统一的框架。OAPI目前的成员国包括贝宁、布基纳法索、喀麦隆、中非共和国、科摩罗、刚果(布)、科特迪瓦、加蓬、几内亚、几内亚比绍、赤道几内亚、马里、毛里塔尼亚、尼日尔、塞内加尔、乍得、多哥。
OAPI最具特色和优势的特点是，提供了保护知识产权的集中体系，单一商标注册在其所有成员国自动生效，不能只指定某些国家。由于各成员国没有国家知识产权法，该组织的管理克服了其成员国缺乏国家知识产权法的情况，具有自动和统一的保护。需要注意的是，虽然所有其他申请适用于所有成员国，但可以指定特定国家进行商标许可。
3.非洲地区知识产权组织(ARIPO)
非洲区域知识产权组织(ARIPO)是一个成立于1976年的政府间合作组织，其主要目标是在成员国内发展和保护知识产权。ARIPO有4个工作议定书，其中规范商标申请的是《班珠尔商标议定书》，该议定书于1993年11月19日在冈比亚班珠尔获得通过，建立了一个商标申请注册系统，类似于哈拉雷议定书。根据班珠尔议定书的规定，ARIPO受命代表班珠尔议定书签约国注册商标并管理这些注册商标。
申请人可以在班珠尔议定书签约国之一或直接向ARIPO主管局提交一份商标申请，可同时指定多个国家，从而省去逐一国家注册所需的大量申请文件和手续。目前参与班珠尔议定书的国家有13个：博茨瓦纳、佛得角、史瓦帝尼（原为斯威士兰王国）、冈比亚王国、莱索托王国、利比里亚、马拉维、莫桑比克、纳米比亚、圣多美和普林西比、坦桑尼亚、乌干达和津巴布韦。如果商标申请在某一个指定国家被驳回，商标仍有机会在其他未被驳回的指定国家注册。
(三) 马德里国际商标体系
马德里商标国际注册，即根据《商标国际注册马德里协定》（以下简称“马德里协定”）或《商标国际注册马德里协定有关议定书》（以下简称“马德里议定书”）的规定，在以上两份文书所适用的国家或政府间组织所组成的马德里联盟成员国间所进行的商标注册。通常所说的商标国际注册，指的就是马德里商标国际注册。
马德里体系从建立至今，所覆盖的全球范围不断扩大，截至2024年5月，已有115个成员，且包含上文所述四个区域组织中的三个，即欧盟、比荷卢联盟、非洲知识产权组织，总体而言覆盖了131个国家，代表了世界贸易的80%，而且有潜力随着成员增加而扩大。
马德里协定及其有关议定书是一项申请或程序性条约，而不是一项实质性的协调条约,指定通过世界知识产权组织(WIPO)国际局(IB)进行商标的流程管理。马德里体系旨在为商标所有者（个人和企业）提供一种经济高效、集中化的方式，通过向申请人的原属国提交一件国际申请，在一种语言、一组费用和同一个货币单位的便利下，在马德里联盟所中选择目标国家或区域组织中进行指定，寻求在多个国家获得商标保护。
要使用马德里体系，企业必须已在原属国（中国商标局）提交了国家商标申请（称为基础申请）或已获得国家商标注册（称为基础注册），以作为国际申请获得领土延伸保护的依据。需要注意的是，WIPO颁发国际注册证明并不意味着商标已在指定国获得注册。每个指定国或区域组织商标主管机关根据其国家或区域商标法进行审查，并独立决定是否授予注册。若获得注册，则该国际注册与直接在每个指定国提交的国家注册具有相同的法律效力。
WIPO颁发的国际注册和指定国家的所有保护都依赖于基本申请或基本注册。因此，如果在国际注册日期后的五年内基本申请终止或基本注册被撤销，那么国际注册和指定国家的所有保护也将被撤销。但，国际注册被撤销之日起三个月内将国际注册转换为每个指定国家的新国家商标申请。每个新的国家申请都保留原始国际注册的优先权日期。
后续如需补充国家，可以随时进行后期指定。国际注册之后的变更、续展和转让同样通过该体系进行集中管理，简化流程，降低成本，只需向WIPO提交一次请求并进行一次付款，WIPO随后将该信息传递给指定国家，一次性完成所有指定国家的流程。
无论是小型初创企业还是大型跨国出口企业，马德里体系都可以为高效、集中化管理品牌提供帮助，是企业在海外多个市场同时获得并维持品牌保护的一站式解决方案。拥有 170 多万件注册商标的马德里体系，对于出口型品牌所有人而言，是商标国际注册的最佳选择。
需要注意的是，不同的申请途径可能涉及不同的法律法规和申请要求，企业在选择申请途径时应充分了解并遵守相关规定，以确保申请的成功和有效性。
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共生与共赢：知识产权与全球创新经济的深度融合
知识产权与全球创新经济之间存在着紧密的共生关系，一方面在于，知识产权为全球创新经济提供了法律保护和动力源泉；另一方面在于，全球创新经济的繁荣也为知识产权的进步、运用提供广阔的空间和机遇。
这种共生关系使得知识产权与全球创新经济能够实现共赢。通过加强知识产权的保护和运用，全球创新经济能够获得更多创新资源和创新动力，推动经济的持续健康发展。同时全球创新经济的发展也能够带动知识产权的创造和交易，进一步推动知识产权产业的发展和壮大。
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商标在全球商业化竞争中的作用
1.提升品牌形象与市场认知
通过商标注册建立自主品牌，企业可以在全球范围内树立独特的品牌形象，展示其产品的质量和信誉。这不仅有助于吸引消费者的关注和信任，还能够增强企业的市场影响力和竞争力。
2.拓展国际市场与商业合作
拥有自主品牌的企业更容易在全球范围内拓展其业务领域和市场空间，通过商标的保护，企业可以更加自信地与其他国家的企业或机构进行合作，为长期发展奠定坚实基础。
3.应对法律风险与竞争挑战
在全球商业化竞争中，企业面临着各种法律风险和竞争挑战，持有自主品牌的企业可以更好地应对这些挑战和风险；自有商标的独特性也可以为企业在市场竞争中提供有力支撑，维护其合法权益，帮助其应对竞争对手的挑战和冲击。
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结语
商标在全球商业化竞争中具有举足轻重的地位，它们不仅能够保护企业的品牌形象，还能够为企业带来经济回报和竞争优势。因此，企业应该高度重视国际商标的申请和保护工作，积极了解并运用这些权益，制定合理的知识产权保护策略，以提升在全球市场上的竞争力和影响力，应对日益激烈的国际竞争。
如有国际商标注册帮助
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